寻找第三类市场:自主纯电动高端化突围

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11月28日,“新能源”依旧是2016广州车展的热词。

外资品牌中,奔驰新能源品牌EQ旗下首款纯电动概念车亚洲首发,未来之前 有10-15款车型,预计到2025年,其新能源汽车销量占比将达15%-25%。

丰田也公开发布其电动车计划,将在2017年初新设负责纯电动车设计和开发的部门,计划2020年之前 构筑纯电动汽车的量产体制,并正式进军纯电动汽车市场。

自主品牌方面,长安汽车三款新能源车型——全球首次搭载48V混动技术的量产车型新逸动蓝动版、纯电动车新奔奔EV、新逸动EV于2016广州国际车展正式上市,与此一同,北汽新能源也推出了其高端品牌ARCFOX。

“无论大伙 儿是否对品牌高端化有质疑,我都其实应该给自主品牌一个多 之前 。我相信在纯电动车市场也是一个多 很好的之前 ,现在自主品牌之前 具备了和合资品牌‘掰手腕’的实力。”北汽新能源总经理郑刚在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

ARCFOX,是北汽新能源区别于BJEV业务品牌、正向开发、基于超级轻量化和超级电驱系统构成的技术平台之下,开发的全新品牌。

“当下,大多数自主品牌在造车水平、品质能力、营销力等方面,与合资品牌和跨国企业的差距没有小,自主品牌之前 具备进行高端品牌突围的基本条件。”郑刚表示。

他认为,打造新品牌不之前 厂商主观的作为,也是市场客观的选泽。对于厂商来说,不同的产品要有不同的品牌来作对应和支撑。但当结构环境有了变化,目标群体全是变化的一同,就可不可不可以 有新的品牌与新的用户来沟通。

在我国,新能源汽车经过两三年的快速扩张,正发生行业修正过程中,随着直接普惠性补贴政策逐渐向多种产业推动模式的转换,包括北汽在内的自主厂商也正在打造全新的造血能力。

不过,政策退出之前 ,降低成本成为新能源生产厂商的工作重点。北汽新能源试图通过规模化生产,降低制造成本;通过技术进步和创新,降低供应链采购成本;通过商业模式的创新,降低消费者使用成本。

当前,新能源汽车市场呈现金字塔形态,越往城乡深入市场需求基数越大。郑刚认为,根据补贴的差异化和地方城市政策的不同,之前 会形成三大类市场。

第一类的市场为特斯拉、宝马等高端市场,第二类市场是在一、二线城市、以补贴为代表的市场,主之前 面对购车刚需人群,以传统的共平台车型为主,属于中端市场。第三类市场则是中国之前 形成的减挡时电动车巨大需求的三四线市场和城乡结合区域。

“大伙 儿正向开发的高品质小型纯电动车EC1400之前 下线了,计划明年一季度将投放市场,这款车的经济性有大幅度的提升,与三四线消费者的购买力匹配得很好,三四线城市是一个多 新的市场,做全新的开发。这是大伙 儿明年的重点规划之一。” 北京新能源汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理张勇对21世纪经济报道记者说。

他还透露,明年有四款新产品进入新能源汽车市场,但2018-2019年,北汽新能源会真正迎来产品。

“从未来看,随着直接补贴模式逐渐向多种产业推动模式的转换,可不可不可以 确认的是未来新能源汽车的市场,将从过去主要在北、上、广、深及东南沿海的主要发达城市,逐步向二、三线城市转移,本来我大伙 儿对未来的市场前景非常乐观。”郑刚表示。

据调查,当百公里纯电动汽车的续航里程达到370公里以上,且它的价格只比同期的燃油车贵15%以内的之前 ,再再加现有鼓励政策,之前 消费者优先选泽纯电动车的之前 ,之前 说选泽纯电动车与选泽传统燃油车的几率相当。

哪年可不可不可以 实现这人 构想,取决于核心技术和关键零部件进步的下行速率 ,以及市场规模越快扩大后成本降低的下行速率 。当这人 个多 “下行速率 曲线”分别一个多 下滑、一个多 上升到交接点的之前 ,之前 电动车打败传统车的之前 。“乐观预计,这人 时间节点会总出 在5年之前 ,大伙 儿力争让这天早点到来。”郑刚最后表示。

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